客户转化率不高?可能是“盘活”率太低。
在服务营销领域,企业的主要业务运作是围绕客户资源来开展的。对于销售管理而言,最怕客户资源一大把,成单率却总是提不上去。为什么会出现这样的情况呢?其实这都是客户管理的锅:与客户资源分配不当、盘活率太低有关。
一方面,有的销售“囤”了太多客户资源根本维护不过来,另一方面,有的销售只能“吃老本”想维护却没有资源。因为资源分配不当,导致很多客户无人跟进、无人维护,而想去维护的销售人员又没有相应权限。
那么企业应该如何“盘活”客户资源呢?
通过泛微协同OA系统,太久不维护、不跟进的客户自动开放至公海,“盘活”客户资源。
太久未维护的客户自动开放至公海
管理者可对客户的分配机制和回收机制进行设置,若销售不及时跟进客户,那么这些客户资源将自动开放至公海。也就是说,就算手头“囤”再多客户,若不及时跟进,依然会变成“别人的客户”。同时,管理者可限制“私海”保护客户数量,超出数量将无法从公海中捡回客户。
不管是设置私海客户上限,还是设置公海回收机制,都是为了让销售重视自己的客户资源,及时跟进维护,提高转化率。
划分“海域”实现资源按类别“回收”
既然是“海”就应当有“海域”,比如苏州地区的销售人员不能去“捡”上海地区的客户,或者,A产品线的销售无法“捡”B产品线的客户,诸如此类。
通过设置不同的公海组,实现“海域”划分,令不同销售人员在各自“海域”中回收客户。同时,对于特定的公海组,可对管理范围作进一步设置,拥有管理权限的人,可对公海组内的客户进行分配、转移等。
以图表形式直观展现公海情况
如何快速了解自己身处哪些公海呢?通过图表形式直观呈现“我”管理的公海与“我”参与的公海。在图表中,可清晰查看今日待分配客户、已分配客户,点击相应模块即可查看具体的客户详情。
客户转化率不高?可能是“盘活”率太低。通过泛微OA系统公海管理,让闲置的客户资源“动”起来,有效盘活资源,提高转化率。而且,通过客户管理门户,销售人员的的客户资源可以集中汇总至公司,即便在员工离职带走客户后,公司也可以尽可能快了解到到底是带走了哪些客户,对这些客户的相关资料也将一目了然。公司据此不但可以通过分析客户资源调整企业战略和营销策略,同时也牢牢掌握了客户资源。
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