一夜之间,午夜12点所有在线的人都为优衣库免费做了市值1200万的广告,一觉醒来,优衣库已经刷爆了朋友圈。
噢,不对,是优衣库的试衣间
2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场试衣间引发的不雅事件,其蔓延速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。网友一方面表面斥责无下限,无道德,一方面私下各大群都在问:“视频在哪?”(呵呵)
当这一不雅视频演变为营销狂欢后,有网友怀疑这是优衣库的另类营销手段。
并“称赞”从话题营销、事件营销来说,无论是传播度还是关注度,都是一个千万级别的文案。
优衣库选择了精准的时间,相当准确的关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持,让你记住了优衣库和试衣间,好让后续优衣库新推出的虚拟试衣间的推广水到渠成。
赞!虽然跌破了下限,但他成功了,单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费,恐怕只有男女演员的演出费吧~
虽然这一说法得到了优衣库官方的否认,同时,优衣库官方微博回应称,已经第一时间向媒体平台举报,并呼吁“消费者正确与妥善使用试衣间”。
暂且不管这个是不是营销手段,但毋庸置疑的是优衣库的品牌形象已经大打折扣。如果该事件只是不雅视频泄露而引起的轰动,那么消费者对优衣库必然心存芥蒂,到优衣库买个衣服都有心理阴影,更别提进试衣间试衣服了;如果该事件真的是优衣库段子手的营销手法,那么如此低俗,无道德的营销也定会引起消费者的反感,这么一出热闹纷纷的戏码也就只能娱乐一下屌丝们!
不过,该事件倒是给各大CIO们敲响了警钟,CIO在选型时要擦亮眼睛,如何绕过知名度的糖衣炮弹,正确选择一个有实力的品牌OA厂商,以免陷入有知名度,无口碑的乱象中……
首先,目前现在国内很多的所谓知名品牌,其实只有知名度上,没有美誉度,更没有忠诚度。很多企业花费巨资打广告或者绞尽脑汁提升知名度,却忽视产品的研发、质量和服务管理,导致了品牌和产品的不对称,用户期望很高,却失望很大。
其次,每个厂商都有自己的发展战略和行为方式,有的厂商喜欢做规模、做名气、做市场占有率,至于产品怎么样,用户怎么想,并不是很重要,只要过得去就行。这种现象,目前在国内其实非常普遍。结果是规模有了,名气有了,用户满意度却没有,完全脱节。
但是,在小编看来,一个真正的品牌,就应该始终坚守OA厂商的品牌三大底线: 知名度、美誉度、忠诚度这三个因素,且缺一不可。
知名度
据统计,目前我国OA办公系统开发商数量超过500家,推出的OA办公系统软件产品更是五花八门。很多CIO们或许会过于追求知名度,认为知名度越高,就越好,往往会忽略其他方面的考察。一个真正成熟的OA厂商除了知名度是杠杠的,其他方面也是不容小觑的!
美誉度
正所谓“人无我有人有我优”,健康的品牌需要有美誉度来支撑,即使是“一招鲜”的模式也是在市场分“羹”中的核心竞争力。因此,CIO们要通过各种方法了解OA办公系统厂商在同行业中、客户之间的美誉度。大多数人都说好的就一定会有他的过人之处,CIO们不妨多花心思深入解,申请试用。
忠诚度
时下,众多产业都在强调“增加用户粘性”,从品牌角度来看,这正是品牌忠诚度的打造。对于这一点,业内专业人士分析到,作为时刻跟着企业用户“节奏”发展的产业,OA办公系统品牌忠诚度的打造应该做到“与时俱进”。这点也是CIO们要认真考察的关键。
一个成熟的OA厂商一定会坚守住自己的品牌底线,不浮夸自大,谨遵道德,用心去征服消费者!泛微作为OA办公系统的知名品牌,知名度,美誉度和忠诚度都是行业内佼佼者,强大的品牌影响力恰恰就是说明产品的技术成熟,运作成熟,实施成熟。
CIO们,你的选型正确了吗?
泛微深圳,有你更精彩
近期,个别不法人员盗用我公司名义进行网上推广,销售未有服务,严重损害了我公司名誉。我公司对于上述恶劣欺诈行为特别声明如下:
1.我公司唯一网站为www.hnweaver.com,唯一总机号码为0755-83144692。此外的任何网站或电话(包括手机号码等)均属假冒,与我公司无关。
2.我公司主要从事软件、实施服务、售后服务等领域的产品销售与服务,其他未经授权恶意复制我公司网站内容均非我司授权,请大家提高警惕,谨防受骗!
3.任何盗用我公司名义进行销售的行为均为侵权,我司已向公安部经济犯罪信息举报中心、中国互联网违法和不良信息举报中心进行了举报,并将保留追究其法律责任的权利。
4.以上声明内容的最终解释权归泛微华南官方网站所有。
特此声明!
版权所有,未经许可,禁止复制、链接或建立镜像。